toB系列代号取名：先把不能用的字划掉

查toB系列代号的重复率

toB系列代号的故事通常是这样开始的——先用着，然后忘了改。toB系列代号的重复率是可以量化的：搜一遍结果数，心里就有数了。同名不是绝对的禁区，但你要接受每次搜索都排在后面。查重花的十分钟，能省掉后面几个月的麻烦。

有位客户坚持要用一个生僻字，三个月后自己改了。先查再说，比先定再查省事得多。

上个月有位读者把toB系列代号发给我看，第一版有六个字。在门店招牌里搜一遍，看结果里有没有同行业的，这比看数量更有用。宁可换一个字，也不要抱着侥幸心理。

toB系列代号最容易踩的坑

见过一个很典型的失误：toB系列代号取了一个只有老板会念的名字。改名太频繁，每次只改一点，结果一次都没改对。问题不在好看不好看，在于没人能复述。把失败的原因写下来，比记十个技巧有用。

先讲一个具体的例子：一家五个人的小店，toB系列代号用了三年。为了特别而塞进生僻字，结果没人念得出来，这是最常见的用力过猛。听太多人的意见，最后选了一个谁都不讨厌、也没人喜欢的名字。转折点是一次很普通的电话沟通。

toB系列代号的字形结构要注意什么

有一个做产品与商品名的团队，toB系列代号改了七次才定。字形的密度决定它在小字号下能不能看清，这一点常被忽略。字形的问题在放大之后才明显，所以要提前看小字号。

同音字不只是好笑的问题，它会让搜索和口述同时变难。笔画密度差别太大的两个字放一起，视觉上会明显一头沉。声音先过关，字再慢慢挑。

toB系列代号在口述和书写中的差异

把toB系列代号放进最糟的那个场景里试一遍，剩下的都好办。手写体比印刷体更容易暴露字形问题，签名场景尤其明显。电话里说一遍，让对方复述，这是最残酷也最有效的测试。

口述、手写、输入、检索，四种场景对toB系列代号的要求并不一致。toB系列代号的使用场合越固定，可以越自由；场合越杂，就要越保守。后来他们做了一个很小的改动，效果立刻不一样。

先给toB系列代号定三条标准

在产品与商品名这件事上，标准比灵感值钱：标准写下来，每一轮讨论才有落点。把toB系列代号拆成能验收的几项，比空谈气质有效得多。宁可先定一个粗标准，也不要等完美标准出现再动手。

toB系列代号最怕的不是难听，是没法判断——好与坏都靠感觉，改十次也定不下来。把“我喜欢”换成“它能不能被复述”，判断会立刻客观。这个结果并不意外，原因在第一节就写了。

先问一句：这个名字要在什么地方出现？答案不同，标准就不同。标准写下来之后，团队里的争论会少一大半。同一条标准，在产品与商品名里可能要反向使用，这一点要提前说清楚。

toB系列代号的记忆点在哪

别人能一次复述准确，搜索命中率才算真正拿到手。重复的音节好记但廉价，不重复的音节高级但费力，中间要选一个位置。越短的名字越容易被记住，但太短会失去区分度，中间那个点要自己找。

toB系列代号记不住，通常不是因为它不好，而是因为它提供了太多信息。名字里有一个具体名词，比全是抽象词好记得多。口口相传时，名字会被自动简化，而简化后的版本才是真实的名字。改到第四次，他们才把判断标准写下来。